2024年7月18日 09:00
デジタルマーケティングの方法を謳う情報サイトはここ数年急増していますが、ではそのデジタルマーケティングにおける成功戦略を具体的に示しているかと問われれば皆無です。
デジタルマーケティングとは何かという情報ばかりで具体的で有益な成功戦略情報は極めて少ないのには驚きます、この状況を見るとまだまだデジタルマーケティングが多くの企業で本格的に運用されるまでには時間がかかるような気がします、つまり多くの企業がデジタルマーケティングで成功を収められるチャンスが充分に残されているわけです。
ずばりデジタルマーケティングにおいて最も重要なポイントはターゲットです、しかもそのターゲットでもターゲット毎に各種の事情を抱えているはずです、これら全てを意識しなくてはなりません。
例えばターゲットを中小企業やベンチャー企業だとしましょう、しかし業種も無数にありますし、更に重要なのは企業によって抱える課題が異なります。
これを一つのサイトでサービス内容を網羅させようとすれば伝える内容はガラッと変わりますので上手くいきません、これは言いかえれば「何でもできる」イコール「得意分野が無い」ということしか伝わらないということです。
創設したての企業と１０年以上も続いている企業では経営者の課題も悩みも異なります、更には経営者の年齢によっても異なります、高齢者になれば事業承継や跡継ぎの問題も起きてきます。
上場を狙う元気な企業も在れば今にも倒産しそうな企業も在ります、ターゲットが同じでも抱える問題が異なるとはこういうことです。
同じ経営コンサルティングのデジタルマーケティングでも得意分野を中心にしてターゲットを絞り込むようにサイト構築を行う必要があります、勿論流す情報もそれにぴったり合わせなくてはなりません。
デジタルマーケティングで成功する秘訣は、「誰かが見てくれればよい」という気持では駄目です、「こんな人に伝えたい」というターゲットを絞り込み強いメッセージ性を出して行かなくてはいけません、ここが最も重要なポイントになるのです。
※投稿＠伊東久雄
