デジタルマーケティングの実践「デジタルマーケティングナビ」

本ブログは無期限休止いたしました。

暗号通貨に続き新たなブロックチェーンを使ったデジタルマーケットが形成されています、それはＮＦＴ（non-fungible token ）と呼ばれるもので、日本語では「非代替性トークン」という言葉で流通しています。

このＮＦＴに関しては今後このブログでも大いに取り上げて行きたいと思いますが、緊急的に伝えたい事があります。

それは、昨年の年３月２７日のニュースで「ウクライナのデジタル改革省はブロックチェーンによるＮＦＴを使って、ロシアの侵攻を記録したデジタルコンテンツを３月３０日から販売を開始し、その収益をウクライナ軍やウクライナ国民の支援に充てる」という内容です。

１年ほど前から静かに進められてきたＮＦＴマーケットですが、今後これを機に一気にデジタル金融資産と化する可能性があります。

ＮＦＴはオリジナルな静止画や動画、また論文や不動産の登記簿などをデジタルコンテンツ化し販売可能なトークンを発行するもので、イラストレーターやアニメーターなどから注目を集めてきました。

幾つかのＮＦＴマーケットは既に立ちあがっていますがＮＦＴマーケットはまだまだカオスの状況です、最近ではウイスキーの限定販売をＮＦＴによって大成功を収めた例もあります、尚平均４０万円だったボトルが今では５００万円を超える高値となっています。

これから本格的なデジタルコンテンツとトークンを紐づけた完全なブロックチェーンが台頭すれば、あっという間にＮＦＴマーケットの主役に躍り出てきます。

またブロックチェーンの新たな動きがデジタルマーケティング業界に誕生しました、今後も注意深く注目していきたいと思います。

投稿＠伊東久雄

暗号資産（仮想通貨）に代表される新たな金融商品の台頭によって、今後加速度的に個人資産構築や運用形態が大きく変化していきます。

これまでの資産構築＆運用といえば株や不動産か貯蓄性の金融商品でした、しかしこれらで大きな資産を構築し老後まで憂いなく暮らせるというには、ある程度の準備資金と専門知識が必要となり誰もが手軽に行えるものではありません。

こんな時代に「仮想通貨は危ない」と言って手を出すことに躊躇している人は、間違いなく時代に乗り遅れデジタル全盛時代にあって資産構築とは縁のない人となる可能性があります。

事実昨年ごろから上場企業の多くが株や不動産での資産運用に加えて暗号資産での資産運用にシフトし始めている企業も多数存在しています、暗号資産専門の資産運用会社や資産構築アドバイザーなども大手の仮想通貨取引所が主体となって徐々に誕生してきているようです。

まさに本格的な暗号資産運用時代が到来するのです、暗号資産運用は数万円から始められ現段階では資金１００万円でも正しく運用すればたった１年間で５０％以上の運用益を達成することは難しくありません。

バブル経済期直前に起きた株ブームも一向に興味を示さなかったＯＬや主婦を中心とした女性の個人投資家が急増したことにより一気にブームが押し寄せました、その結果猫も杓子も参加しての倍々ゲームの波に乗って株入門者でも利得を存分に得ることができました。

間違いなく暗号資産を始めとした新たな個人資産構築や運用が一大ブームになる可能性を秘めています、仮想通貨の新規発行ブームが終焉した今が実は最適なスタート時期なのかもしれません。

こんな時代に重要なのが正確な情報を伝えるリポーターと情報発信媒体です、証券や金融商品の現役アナリストなども暗号資産をはじめとしたデジタルマネーなどに関して鋭い視線で正確な情報を発信してほしいと願うばかりです。

発信する情報源はしっかりとした根拠を持った第一次情報源でなければならないのです、暗号資産を勉強しただけで情報発信しても根拠を示すことができないために誰からも相手にされません、確固たる情報のバックボーンが不可欠なのです。

今現在では暗号資産をはじめとしたデジタル資産を取り巻く環境を正しく説明できる人は皆無です、ここに事業性を見つけ出しいち早く展開する企業が次代を制するのです。

こんな情報源として最適なのが現在デジタルマーケティングの媒体として注目されているオウンドメディアに他なりません、今後は個人投資家向けの正確で根拠の有る記事が書けるレポーターを多数抱えた資産構築オウンドメディアが台頭してくることは想像するに易しいです。

そして成功の秘訣は流行らせることではありません、検索して辿りついた人だけが利益を得られるような密かに存在していることが意味を持つのです。

収益は本物が解る人だけが集まれば自ずとして生まれてきます、そもそもデジタルマーケティングとはそういう性格の代物なのです。

投稿＠伊東久雄

経営者のみなさんは一応のホームページの必要性は理解しています、今の時代はパンフレットよりもホームページが広報の第一歩なのですから当然です。

私は以前から情報収集を目的に時間があればクライアントや知り合った人のホームページを見て回ります、そこで改めてその企業や事業について理解を深めて興味を持つこともあります、逆にとても残念な気持ちになるときもあります。

ホームページは作ればよいというものではありません、企業戦略を感じるコンテンツを表示していて検索されやすい作りになっているかということが価値を決めます。

株式会社や合同会社は自社の事業に直結したコンテンツと、その視点はクライアントに向けられていなければなりません。

代表そのものが商品かと思わせるほど代表の露出が高い企業はいわゆる個人事業主程度の企業と見られてしまいます、また上手くいっている会社ほど代表者は表面には出てきていません。

社団法人やＮＰＯ法人は会員組織ですからコンテンツの視点は会員に向けられていなければなりません、会員に向けたサービスや支援と活動報告がメインであり代表プロフィールや過去の栄光などはどうでもよいのです。

そういう意味では、当然のこと株式会社や合同会社と社団やＮＰＯ法人のホームページは作りそのものや目的がまるで異なるのです。

またどんなに有益な情報を載せていようが検索しても引っかからないようでは見てもらえません、その技術的な問題はＷｅｂデザイナーの腕や使用するシステムそのものによるもので見た目だけでは解らないのです。

ホームページは安かろう悪かろうでは意味がなくビジネスに直結することは皆無です、むしろマイナスに作用することもあります。

たかがホームページ、されどホームページ、ホームページ構築にもしっかりした企業戦略が重要です。

見えやすいホームページは経営者のＩＴ志向がもろに表像化されてしまいます、企業戦略に基づいた総合的な視点で構築することが肝要で初期投資が高くついても結果的に安い買い物となるのです。

投稿＠伊東久雄

「デジタルマーケティング」という言葉自体は１０年以上も前から存在し、その後に派生したＷｅｂマーケティングと混同され昨今ではあまり聞かれなくなった言葉の一つだと思います。

しかしデジタルマーケティングは新型コロナウイルスパンデミックによるソーシャルディスタンスという社会現象を受けて、全ての業界にとって今後益々重要な経営手法の一つになっていくと思います。

Ｗｅｂマーケティングとデジタルマーケティングは全く異なる視点で考える必要があるのではないかという記事が昨今多く見られるようになりましたが、確実にデジタルマーケティングを見直す機運が広がりつつあります。

ではデジタルマーケティングとＷｅｂマーケティングとは、それぞれどんな手法を指すのでしょうか。

まずＷｅｂマーケティングはその中心に置かれているのがＷｅｂサイトになります、したがって重要視されてくるのがＳＥＯ対策やコンテンツの内容、また誘導するためのバナー広告やリスティング広告、更にはＳＮＳとの連動などとなってきます。

更にはＷｅｂサイトに来てもらってからの予約や購入、問い合わせなどの自動化のバックオフィス処理に重点が置かれます。

このＷｅｂマーケティングを効率よく考えた手法がプロダクツローンチという手法ですが、本来目指したＢ２ＢやＢ２Ｃなどの法人ビジネスには向かず企業は揃って採用を見送ったという経緯があります。

逆にＳＮＳを舞台とした個人間でのビジネスの集客手法として定着し、そして数年前にその限界が見え始め淘汰されていったのは誰もが理解するところです。

そういった経緯もあり、昨今忘れかけられていた本来的なデジタルマーケティングが再度注目されるようになったのです。

デジタルマーケティングは、Ｗｅｂマーケティングよりも包括的な哲学にも似た思想が必須でありＩＴを駆使して行う全方位型のマーケティング手法です。

計画的な経営思想をデジタルに反映したものである必要があり、リアルマーケティングテクニックをそのままにデジタルに置きかえることを目指しています。

ホームページは必要最小限のバナーなどと共に簡素な構造に始まり、商品ごとのポータルサイト、情報提供だけを行うキュレーションサイト、またＰＲを目的としたカタログサイトやＥＣサイトなど正確な情報提供と顧客ニーズに合わせた複数のポータルサイトの縦横無尽の複合的な導線＆構築手法が重要になってきます。

つまり単一複合サイトではなく、複数の機能別サイトを連携した戦略的に計画されたサイト構築手法が重要になるのです。

そのうえでそれぞれのサイトを目的別に特化させることが重要です、正確な情報提供サイトならそれに特化し、そこから誘導しＥＣサイトへ繋げるなどのＷｅｂマーケティングに見られるような姑息な手法はご法度です、あくまでも信用を重要視した手法が求められます。

※投稿＠伊東久雄